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最近、スタバってどう?


スタバは96年の日本進出から、もう10年以上も経ったんですね。
それ自体も驚きですが、全部で600店舗と聞くとまだまだそれだけかとも思ってしまいます。
日ごろ目にするスタバの多さを見れば、出店場所にかなりのバラつきがあることは間違いありません。
僕がいる東京都中央区には20店もあり、オフィスから歩いていける場所に5店もあるのに対し、来週行く四国の徳島・高知の2県あわせても一店もありません。
人口やニーズを考えれば、当然と言えば当然ですが、コンビニのような「利便性」を追求したものとは明らかに違うという証でもあると思います。

ただ、僕自身は、今のままのスタバにはちょっと飽きてきました。

本来、スタバを買う人のベネフィットは、おいしい味はもちろんのこと、
「スタバを飲むちょっとエレガントな自分」という"気分"だったと思います。
感情ベネフィットをダイレクトに狙ったものだったと思いますが、
最近では、あまりにもスタバがスタンダードになってきたせいか、プレミアム感も薄れた感じ。
となると、味。
味だけで勝負するには、価格が「高い」というのが正直な感想です。

頭に来たのが少し前の値上げ。30円だったかな?
僕はいつもスターバックス・ラテのミルクを豆乳に代えて(+50円)、
ショートかトールサイズの「ソイ・ラテ」を飲みますが、ショートでも360円。

日本橋駅構内のスタバは、プレミアム感なぞ微塵もなく、単なるテイクアウト場。
うーん。

つくづく、僕は、「スタバという雰囲気」もセットで買っていたってことを実感します。
勿論テイクアウトもしますが、それでも、求めていたのは味だけではないはず。
マーケティング用語では使い古された感がありますが、「モノ」より「コト」を買っていたわけです。

シアトルスタイルのカフェが定着した今、スタバの作法を知っているだけで鼻が高い時代は終わりました。
(まだお店が少ない地区を除く)

まるで、ひいきにしていたアーティストがメジャーになった途端に興味から薄れていくように、
イノベーターやアーリーアダプターはどう思っているのか気になります。

最近では、実はドトールの豆の方が高品質なんだという話も出てくるなど、
常勝スタバのマーケティングにも陰りが出てきたと思うのは僕だけでしょうか?


PS
昨日、一昨日とサーバーの調子がおかしく、メールが一部消えてしまいました。
もし送ったのに僕が返信していない方がいらっしゃったら、お手数ですが再度僕にメール頂けますでしょうか。
申し訳ありませんが、よろしくお願い致します。

PS^2
今からお台場で輸入車ショー
その足で岡山へGOです。

良い週末を!!
| マーケティング | 12:23 | comments(16) | trackbacks(115) |
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コメント
僕ドトールのコーヒー好きですよ。食べ物も充実しているし、本も読みやすいんですよね。

| Naoki | 2007/05/11 7:19 PM |
同じくドトール好きです。

昔、買ったばかりの食べ物を僕のミスで落とした時に
店員さんがとても親切にしてくれて、
しかも(僕のミスなのに)全部取り替えてくれたのが
凄く嬉しかったです。

その日から(ほぼ)毎日ドトール行ってました(笑


| jar | 2007/05/11 10:29 PM |
ドトールはあれで煙がなければね。。
私もお店のサービス自体は好きです。

ところで今日は5/12。




ナオキン、
誕生日おめでとうー!!


・・と人のブログでお祝いしてみる(笑)
| おん | 2007/05/12 12:51 AM |
う〜ん、マーケティングのことはよくわかりませんが、
私が中学生のころに「どうして青森にはスタバがないの?」と
聞いた時に、「青森は格好よくないからだよ」と言われて、
妙に納得したのをよく覚えています。
あ〜、スタバはブランドなんだなぁって。
そういう意味では分かりやすくて良いですよね。

ドトールもOKですが、
個人的にはスタバが好きです。
禁煙だし。

最近はマメ屋さんのコーヒーを
好んで飲んでます。HORIGUCHIさんのところとか。


あ、Naokiさん、お誕生日おめでとうございます!
| midori | 2007/05/12 1:21 AM |
Naokin

誕生日おめでとう!!
今年もよろしく!

ドトールのコーヒー豆、かなり品質が良いみたいです。
| Mac | 2007/05/12 2:54 PM |
Jar

どもども。
それは・・・スタバでもマックでもやってくれるよ。一緒です(笑)
でも、そういう弱っている時こそ癒されるよね。
| Mac | 2007/05/12 2:58 PM |
おんたま

どもです。
そう。タバコだよね。
一番の差別化はそこ。
タバコを吸う人種がこない、というのも
セグメンテーションだと思います。

PS
個人的にはジャーマンドックが大好きです(笑)
| Mac | 2007/05/12 3:00 PM |
Midoriちゃん

ありがとね。
青森でそんなことが・・・
でもそういうやり取りが生まれること自体、皮肉だけどブランディングができている証拠だと思います。
ただ、正確には「できていた」だと思っています。
スタンダードになってしまったらどうなるんでしょう。
お手並み拝見ですが、僕はスタバは好きなので、今僕も今後の楽しみです。

| Mac | 2007/05/12 3:11 PM |
みなさん、ありがとうございます。ってMacさんのブログだけど(笑

>個人的にはジャーマンドックが大好きです

僕は和風ミラノサンド。
| Naoki | 2007/05/14 12:38 PM |
スタバが値上げする時の記事かなにかを読んだときに、正確には覚えていませんが「出店コストが掛かってきたため」とか「豆が高くなってきた」とか、自分勝手な理由の値上げだったような気がしてカチンときた記憶があります。
嘘でもスタバは「お客様のため」って言って欲しいなぁと思いました。
あ、ちなみに実家の京都の近所にもスタバはありませんて。
前の職場の虎ノ門でで、スタバ2件、ヴェローチェ1件、タリーズ2件、エクセシオールカフェ1件が徒歩圏内でした。
そんなにいらんてば。
喫煙なので行くという理由には1票!
最近、スタバスタッフのサービス落ちてきたと感じるのは気のせい?
| chie | 2007/05/14 1:19 PM |
スタバの豆って、焙煎してから時間がたってるので
(アメリカ工場集中焙煎→各国に配送だから)
実は、あんまり、って話をコーヒーマニアに聞きました。

ゆっくりするときには
ふかふかソファーのスタバ、好きなんだけど。
禁煙なのもいいなぁ。

Naokiさん、お誕生日おめでとう♪
| ようこ | 2007/05/14 6:57 PM |
Naokin

岡山の早朝にイタ電で起こされた時は、久しぶりに殺意を覚えました。でもおめでと(笑)
| Mac | 2007/05/16 4:45 PM |
Chieさん

どうもです。

>自分勝手な理由の値上げだったような気がしてカチンときた記憶があります。

激しく同感(笑)
あれから結構醒めた。。
消費者への価格転嫁なんて一番気をつけなきゃいけないところなのに、天下のスタバが下手ですよねぇ。

もっとカチンと来たのが、コストダウンのためにカップのフタの質低下。
確か僕の記憶では、スタバが、自身のブランドイメージを激しく毀損したことに気づき、すぐに元に戻して価格転嫁した気が。
アホかと思いました。

>そんなにいらんてば。

同感(笑)

>最近、スタバスタッフのサービス落ちてきたと感じるのは気のせい?

・普及率が高まったことによる消費者側の慣れと、
 (目新しさを感じなくなっただけ)
・提供側のオペレーションの慣れによる実際のサービス低下と、

両方なんじゃないかと思います。
| Mac | 2007/05/16 4:52 PM |
ようこさん

誕生日おめでとう!!
元気ですか??

上海のスタバは、物価と比較してバカ高いのに売れているそうですね。
中国はこれからマーケティングの場としてエキサイティングでしょうね。
またお話聞かせてください。
| Mac | 2007/05/16 4:55 PM |
>最近、スタバスタッフのサービス落ちてきたと感じるのは気のせい?

スタバのソファー席でくつろいでたら、店員さんに「お客様がよろしかったら、待ってる人がたくさんいるから出て行ってください。」と最近言われちゃいました。喫茶店でそんなこと言われたのは初めてだったので、びっくりしちゃいました。30分もいたからなのかな? スタバの株価が落ちてきてるって新聞に書いてたのを、ちょっと思い出しました。

通りすがりで、失礼しました。
| スタバ好きだったんだけどな・・・ | 2007/05/26 3:04 PM |
コメントありがとうございます。
出て行け?ですか。
それはまたすごいですね。
サービスがコアになっている商売では致命的。
色々と考えさせられました。
| Mac | 2007/05/29 11:02 AM |
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ナンパ京都
ナンパ京都は京都でナンパする事です。 実は京都でかなりかわいい女性が多く、ナンパ...
| ナンパ@ナンパのお勧め情報 | 2007/05/19 2:07 PM |
挨拶文(あいさつ文)
ビジネス、歓迎会、結婚式、卒業式、法事、転勤、退職、送別会、異動、冠婚葬祭など様々な状況における挨拶が必要とされます
| 挨拶文(あいさつ文) | 2007/05/19 2:08 PM |
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| - | 2007/05/19 3:07 PM |
ナンパでセックスしたり、彼女を作ることは簡単にできます。
トラックバック失礼いたします。m(_ _)m 初めまして、いつも楽しく拝見させていただいてます!^^ 実はこの度、 『ナンパ必勝法!人生を逆転させる究極のナンパ方法!』 というサイトを立ち上げましたので トラックバックをさせて頂きました。m(_ _)m
| ナンパ必勝法!人生を逆転させる究極のナンパ方法! | 2007/05/19 11:20 PM |
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| - | 2007/05/19 11:22 PM |
堀北真希 水着
堀北真希のセクシー画像、プロフィール、作品などを紹介してます。 ... いくつになってもカメラに慣れない堀北真希ちゃん。 オドオドしてもしょうがないのに…少しずつ、シーツをはがしていってしまおう
| 画像掲示版WEB | 2007/05/20 12:13 AM |
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| - | 2007/05/20 2:13 AM |
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| - | 2007/05/20 4:34 AM |
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| - | 2007/05/20 12:16 PM |
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| - | 2007/05/20 1:26 PM |
ポルシェのレンタカーなら!
ポルシェをレンタカーで試してみるという発想はなかなか思いつきませんでした。 確かにポルシェをレンタカーすれば、普通に購入するよりも断然経費削減できますしね!
| ポルシェの殿堂 | 2007/05/20 5:46 PM |
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| - | 2007/05/21 10:37 AM |
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| - | 2007/05/21 10:42 AM |
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| - | 2007/05/21 1:18 PM |
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| - | 2007/05/21 4:33 PM |
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| - | 2007/05/21 6:58 PM |
素人童貞だった風俗オヤジのセックスできる方法
風俗が大好きな素人童貞だったオヤジがあなたに無料でセックスできる方法を伝授したる...
| 風俗と風俗動画オヤジの必勝法 | 2007/05/21 8:51 PM |
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| - | 2007/05/21 9:25 PM |
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| - | 2007/05/21 9:25 PM |
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| - | 2007/05/21 10:56 PM |
トヨタの中古車販売店の営業マン
トヨタの中古車販売店で、例のエスティマの商談を進めるわけですが、トヨタの中古車が嫌いな嫁さんも、トヨタの中古車の販売店の営業マンの熱意に負けてか、また割りと上物のエスティマを見たせいもあってか、”トヨタの中古車も悪くないわね”と態度を軟化させ始めまし
| トヨタ中古車 | 2007/05/22 12:58 AM |
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| - | 2007/05/22 3:23 AM |
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| - | 2007/05/22 10:25 AM |
ナンパ塾
ナンパ塾とはナンパ師が初心者の人を指導する塾です。 ナンパ塾の値段ですが5万円前...
| ナンパ@ナンパのお勧め情報 | 2007/05/24 12:06 AM |
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| - | 2007/05/26 3:24 PM |
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| - | 2007/05/26 3:27 PM |
ナンパ隊
ナンパ隊が大阪や東京、九州にはあります。 ナンパブラックやチームドラゴンなどがそ...
| ナンパ@ナンパのお勧め情報 | 2007/05/29 11:23 PM |
ナンパ掲示板
ナンパ掲示板とは、ナンパの質問や相談、結果報告などする掲示板です。 私のノウハウ...
| ナンパ@ナンパのお勧め情報 | 2007/05/30 12:54 PM |
ナンパ方法
ナンパ方法とは… ナンパには成功法則があります。 モテない男性が普通のナンパをし...
| ナンパ@ナンパのお勧め情報 | 2007/05/31 4:38 PM |
チェジウの画像
チェジウの画像は、なかなか見つかりませんね。いろいろとチェジウの画像を求めて、チェジウ画像やチェジウ壁紙を検索するのですが、チェジウ画像はチェジウ掲示板にも載っていないようです。チェジウ画像は、慰安ターネット上には存在しないのではないのでしょうか?
| チェジウ | 2007/06/02 4:52 PM |
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| - | 2007/06/03 9:29 PM |
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| - | 2007/06/05 3:56 PM |
中学生ナンパ
中学生ナンパは大変危険です。 何故なら… こんなニュースもあるからです。 ★カリ...
| ナンパ@ナンパのお勧め情報 | 2007/06/05 8:35 PM |
徳島出合い系 掲示板!
厳選!徳島出合い系 掲示板!激やばいです! ・私たちと交際しませんか? セレブ...
| 出会い系サイト攻略ブログ | 2007/06/06 11:13 AM |
チェジウの壁紙
チェジウ壁紙はチェジウ画像と同様に、ネットを探してもなかなか見つからないですね。チェジウ壁紙やチェジウ画像を掲載したチェジウ掲示板には行き当たりません。チェジウは「日韓共同訪問の年」の韓国代表の広報大使に任命(日本代表は女優・木村佳乃)されており、ま
| チェジウ | 2007/06/09 10:25 AM |
宝くじロト6は数字を推理するゲームだ
この宝くじロト6攻略法作者、渡邊氏は当たらないものに、金を使うなんて理解できないひとだったらしい。「ギャンブル音痴」の作者が当てる喜びに目覚めたその理由は、アメリカで発売されている宝くじロト関連本との出会いだったという。「宝くじロト6は数字を...
| ロト6の攻略法そして勝つ | 2007/06/16 2:50 PM |